După retragerea forțată a milioane de mașini în 2010, care a condus la o scădere a valorii de brand de 1,2 miliarde dolari americani, problemele de la Toyota au continuat în anul următor, ca urmare a cutremurului devastator și a unui tsunami – care au perturbat  decisiv producția în Japonia, când brand-ul a mai avut o cădere a valorii de în 1,7 miliarde dolari. Cu toate acestea, în acest an, a cunoscut o redresare impresionantă, ocupând același prim loc în clasamentul Brand Finance. Vânzările record, în creștere cu 23% și profiturile nete estimate la 8,9 miliarde dolari SUA au contribuit la o creștere a valorii brand-ului cu 6%, ajungând la 26 miliarde de dolari. Toyota a lucrat din greu pentru a reconstrui încrederea consumatorilor, pentru refacerea reputației de fiabilitate, concomitent cu introducerea de noi modele elegante și campanii de publicitate adecvate, cu apel direcționat către tineri.

     Valoarea combinată a brand-urilor de mașini germane a crescut cu un uimitor 15%, ajungând la 89 miliarde dolari americani. “Vinovatul” principal este Volkswagen, care și-a crescut valoarea de brand cu 33% (la 23,7 miliarde dolari). O combinație de design inovator și practic și investiții majore și eficiente în publicitate (a câștigat cele mai multe premii de publicitate) au fost atuurile principale ale firmei, care s-a remarcat prin modelul  de referință VW Golf. VW a vândut 9 milioane de mașini în Europa de Vest, cu 11% mai mult decât anul precedent, iar vânzările din America au crescut cu 26%. De asemenea,  BMW a înregistrat vânzări de succes în Asia (cu 33% mai mult în China și cu 22% în Japonia), ajutând la creșterea valorii brandului cu 2 miliarde de dolari. Mercedes-Benz a ajuns la valoarea de 20,3 miliarde de dolari (o creștere de 3%), în timp ce Audi și-a sporit valoarea de brand cu 20%.

     Mărcile auto din SUA sunt reprezentate de Ford (marca auto cea mai valoroasă – 19,6 miliarde dolari SUA, o creștere cu 12%). Cu toate acestea, Chevrolet a avut cea mai mare creștere (26%), ajungând la 6 miliarde de dolari, datorită succesului avut cu modelul Cruze. În încercarea de a reaprinde interesul mărcii în Europa și în întreaga lume, Chevrolet va sponsoriza echipa de fotbal Manchester United pentru sezonul 2013/2014.

      În schimb, producătorul francez Peugeot a scăzut cu 12% în ultimele 12 luni (6,64 miliarde dolari), după ce a raportat o scădere de 17% a vânzărilor din Europa. Grupul Renault este primul dintre fabricanții francezi, cu o creștere de 4,5%.

     Între primele 50 de mărci, pe locul 48, în urcare cu un loc față de anul precedent, se găsește producătorul român Dacia, cu o creștere deloc neglijabilă, de 9,5%, dar cu o valoare totală sub 1 miliard de dolari.

     După cum v-ați obișnuit probabil, iată clasamentul primelor 50 de mărci auto din lume, cele mai valoroase ca brand-uri, comparativ cu anul anterior, inclusiv clasificarea (rating-ul) acordată, în ultimele două coloane. Sumele sunt în milioane de dolari americani ($). Pentru alte informații despre producători, oferite de  Brand Finance, puteți face click pe numele lor.

2013

2012

Sigla

Nume

Țara

2013

2012

2013

2012

1

1 Toyota

25,979

24,461

AA+

AA

2

4 Volkswagen

23,666

17,758

AAA-

AA

3

2 BMW

23,236

21,262

AAA

AAA-

4

3 Mercedes-Benz

20,298

19,762

AAA-

AAA-

5

5 Ford

19,623

17,559

AA+

AA+

6

7 Nissan

17,646

14,167

AA+

AA-

7

6 Honda

16,114

14,963

AA+

AA

8

8 Porsche

11,241

10,070

AAA

AAA

9

9 Hyundai Motor Company

8,715

8,326

AA+

AA+

10

10 Renault

8,430

8,064

AA+

AA

11

11 Peugeot

6,645

7,976

AA-

AA-

12

13 Chevrolet

6,033

4,789

AA-

A+

13

16 Fiat

5,768

4,350

AA-

A+

14

14 Audi

5,455

4,561

AAA-

AA+

15

12 Kia

5,391

5,089

AA-

AA-

16

15 Suzuki

4,455

4,433

A+

A+

17

19 General Motors

4,315

3,888

AA+

AA-

18

17 Citroën

4,075

4,175

AA-

A

19

18 Daimler

3,891

4,003

AA

AA-

20

25 GMC

3,874

3,209

AA-

A+

21

27 Jaguar

3,811

3,069

AA+

AA+

22

24 Ferrari

3,640

3,295

AAA+

AAA+

23

22 Tata Motors

3,559

3,349

AA-

AA-

24

23 Mazda

3,445

3,325

AA-

A+

25

30 Subaru

3,356

2,566

AA-

A

26

28 Lexus

3,110

2,725

AAA-

AA

27

33 Volvo

3,058

2,364

AA

AA-

28

29 MINI

2,983

2,654

AA+

AA

29

31 Vauxhall

2,847

2,485

AA-

A+

30

32 Isuzu

2,843

2,431

A+

A

31

26 Dongfeng Motor

2,771

3,083

A+

A

32

21 Mitsubishi Motors

2,387

3,542

AA-

AA-

33

Mahindra & Mahindra

2,304

AA-

34

35 Daihatsu

2,274

2,225

A+

A-

35

36 Jeep

2,244

2,022

AA+

AA+

36

34 Kenworth

2,200

2,266

A+

A

37

37 Dodge

2,051

1,983

AA

AA

38

42 Cadillac

2,027

1,340

AA-

A+

39

38 Chrysler

1,921

1,857

AAA-

AAA-

40

20 Skoda

1,814

3,580

AA

AA-

41

41 Acura

1,622

1,356

AA

AA

42

43 Infiniti

1,587

1,294

AA

AA

43

40 Buick

1,570

1,483

AA-

AA-

44

47 Lincoln

1,332

975

AA

AA-

45

44 RAM Trucks

1,328

1,230

AA-

AA-

46

46 Maruti Suzuki India

1,324

1,094

AA-

AA-

47

45 Smart

1,230

1,180

AA-

AA-

48

49 Dacia

934

858

A+

A+

49

48 FAW

791

944

A+

AA-

50

50 Seat

768

719

AA-

AA-

Sursa : Brand Finance

 


Alte articole captivante


SALARII PE ORĂ ÎN UE      În anul 2012, costurile medii orare ale forței de muncă în întreaga economie (cu excepția agriculturii și administrației publice) au fost estimate la 23,4 euro în Uniunea Europeană (UE-27) și la 28,0 euro în zona euro (EA-17). Cu toate acestea, aceste medii maschează diferențe semnificative între statele membre ale UE, cu salarii pe oră pornind de la 3,7 euro în Bulgaria, 4,4 euro în România, 5,8 euro ...
ANTRENAMENTUL CREIERULUI ONLINE      Mulți oameni la vârsta de mijloc încep să observe că memoria și claritatea mentală nu sunt ceea ce au fost cândva. Nu își pot aminti brusc unde au pus cheile doar cu un moment în urmă, numele unei vechi cunoștințe sau numele unui trupe de muzică. În mod aparent nevinovat, această pierdere de concentrare mentală poate avea un impact negativ asupra noastră din punct de vedere social, profesional și în ge...
CELE MAI AMUZANTE INSULTE DIN ISTORIE      Marii oameni de cultură sau politici au avut întotdeauna răspunsuri potrivite la întrebări deranjante sau pentru alte persoane pe care nu le agreau. Mai jos aveți o mică colecție de răspunsuri, replici și afirmații pline de duh ale unora dintre ei. Ar putea fi considerate ca o parte dintre cele mai amuzante insulte din istorie. Ce părere aveți despre civilizația occidentală? Cred că ar fi o ide...
CELE MAI MARI GĂURI FĂCUTE DE OMENIRE      Suntem conștienți că omul a modificat mediul înconjurător la nivel global din momentul dezvoltării tehnologice. Dar sigur nu ne amintim în fiecare zi acest lucru și nu vedem impactul direct pe care omenirea îl produce asupra planetei nostre. Ca un exemplu extrem, iată cele mai mari găuri făcute de mâna omului pe terra. Sunt uimitoare ca realizare, amintindu-ne cât de mari am ajuns, dar totodată înfrico...
PARAZIȚI PE FAȚĂ      Un nou studiu, mai amănunțit, a constatat că acarieni, invizibili cu ochiul liber, se găsesc în proporție de 100% pe fețele oamenilor. Tenul uman găzduiește două specii de acarieni (demodex folliculorum și demodex brevis), care sunt specii rude.      Notă : Demodex folliculorum este o specie parazită de acarieni, cei mai răspândiți paraziți ai pielii feței omului, localizându-se la nivelul...
MODELELE SUPER SUBȚIRI INTERZISE      Franța a adoptat o lege care prevede ca modelele super subțiri să nu mai defileze pe podiumurile de modă și să nu mai apară în reclame. Țara cea mai importantă din industria modei și în special în domeniul articolelor de lux – moda vine de la Paris, recunoșteau majoritatea doamnelor – se alătură astfel altor state ca Italia, Spania și Israel, care au adoptat legi împotriva modelelor prea slabe. Măsura ...
CEL MAI RAPID      S-a demonstrat că ghepardul este cel mai rapid animal de pe pământ, putând atinge o viteză de 110-115 km/oră. Dar nu trebuie să uităm că acest sistem de măsurare a vitezei este unul pur inventat de noi, oamenii. Dacă luăm în considerare viteza relativă, raportată la lungimea corpului unei vietăți și distanța străbătută de aceasta într-o secundă, până de curând cea mai mare viteză o avea gândacul tigru ...
MUZICA ÎNCURAJEAZĂ CONSUMUL DE ALCOOL      Experți analiști americani au analizat 720 de melodii de top, conform clasificării oferite de Billboard Magazine, din anii 2009, 2010 și 2011 și au ajuns la concluzia că muzica încurajează consumul de alcool într-o măsură nebănuit de mare. În total, 167 de cântece au menționat alcoolul în text și 46 de cântece au menționat diverse brand-uri care produc sau comercializează alcool și băuturi.      Ana...
AEROPORTURI – RECORDURI       În ultima săptămână a lunii septembrie a.c. a fost inaugurat aeroportul Yading Daocheng în Tibet, China, cel mai înalt aeroport civil din lume situat la 4 411 metri  deasupra nivelului mării. Acesta este un recent proiect al guvernul chinez, care speră să atragă un milion de turiști în regiune și să crească cu două miliarde de yuani veniturile din  turism până în 2015. Construirea sa a atras opoziția ...
ȚIGĂRI ÎN PACHETE SIMPLE      Toate țigările din Marea Britanie vor fi vândute în pachete simple care vor purta avertismente de sănătate înspăimântătoare, conform unei legi noi votată de deputații britanici pe 11 martie a.c. Legislația privind vânzarea de țigări în pachete simple, care va intră în vigoare din luna mai a anului viitor, a fost votată în Camera Comunelor cu 367 de voturi pentru și 113 voturi împotriva (majoritatea par...