Brand Finance a publicat studiul anual a celor mai valoroase branduri din industria cosmetică mondială. În ciuda unei scăderi ca valoare foarte ușoare, Olay deține în continuare poziția cea mai de sus, fiind marca dominantă în sectorul cosmetic, cu o valoare totală de 11,7 miliarde de dolari americani.

   Gigantul francez L’Oréal a continuat ascensiunea în clasament, după ce a ajuns de pe locul al 4- lea pe locul al 3-lea anul trecut, anul acesta fiind pe locul doi. L’Oréal a avut o creștere a valorii brandului de 952 milioane dolari, mai mult decât orice altă marcă, prin exploatarea eficientă a patrimoniului său. Marca emblematică a națiunii franceze este sinonimă cu luxul, ajungând să exporte bunuri în SUA în valoare de 26 miliarde dolari în 2012. În continuare L’Oréal vizează piețele emergente, precum Brazilia și China și și-a propus o creștere a veniturilor cu 12%.

   Iată clasamentul primelor 50 de branduri din industria cosmetică mondială, comparativ cu anul anterior, inclusiv clasificarea acordată, în ultimele două coloane. Sumele sunt în miliarde de dolari americani ($). Pentru alte informații despre firme, oferite de Brand Finance, puteți da clic pe numele lor.

2013	2012	Sigla	Nume	Țara	2013	2012	2013	2012
1	1		Olay		11,709	11,756	AA+	AA
2	3		L’Oréal		8,696	7,744	AAA-	AAA-
3	4		Neutrogena		6,940	6,248	AA+	AAA-
4	5		Nivea		5,843	5,574	AA+	AA+
5	6		Lancôme		5,508	5,095	AA+	AAA-
6	2		Avon		5,169	7,901	AA-	AA+
7	7		Dove		4,242	5,045	AA	AA
8	8		Estée Lauder		3,870	3,716	AA+	AA
9	9		Biore		3,378	3,336	AA	AA-
10	14		Christian Dior		2,952	2,540	AAA	AAA-
11	12		Pantene		2,910	2,643	AA	AA
12	18		Chanel		2,813	2,292	AAA	AAA
13	15		Aveeno		2,793	2,384	AA	AA+
14	16		Garnier		2,632	2,340	AAA-	AA
15	11		Schwarzkopf		2,420	2,682	AA-	A+
16	20		Maybelline		2,398	2,016	AAA-	AA+
17	19		Clarins		2,375	2,018	AA+	AA
18	10		Shiseido		2,203	2,907	AA+	AA+
19	21		Clean & Clear		2,196	1,990	AA	AA
20	17		Natura		1,849	2,332	AA+	AA-
21	23		L’Occitane		1,698	1,611	AA-	AA-
22	29		Johnson’s		1,513	1,148	AA+	AA+
23	13		Lux		1,501	2,541	AA-	AA-
24	27		M.A.C.		1,382	1,258	AAA-	AA+
25	30		Kérastase		1,360	1,138	AA	AA+
26	32		Redken		1,285	1,024	AA	AA
27	22		Rexona		1,203	1,183	A	A+
28	26		Biotherm		1,174	1,277	AA+	AA+
29	28		Vichy		1,170	1,172	AA	AA+
30	25		Oriflame		1,151	1,310	AA-	AA
31	36		Matrix		1,133	871	AA	AA+
32	–		Clearasil		1,127	–	AA	–
33	42		Rimmel		1,109	615	A+	A+
34	35		Yves Saint Laurent		1,092	915	AAA-	AAA-
35	33		The Body Shop		1,063	977	AA+	AA
36	–		Pola Orbis		1,017	–	A+	–
37	31		Sunsilk		902	1,135	A	A+
38	37		Clinique		885	790	AAA-	AAA-
39	40		Softsoap		826	754	AA-	AA
40	41		Irish Spring		655	715	A+	A+
41	47		Coty		562	409	AA	AA
42	34		Revlon		561	922	A	A-
43	49		Elizabeth Arden		502	353	AA	AA-
44	43		Eucerin		487	557	A+	A+
45	46		RoC		481	472	AA	AAA-
46	38		La Roche-Posay		456	778	AA	AA+
47	45		KOSÉ		452	473	A+	AA
48	–		Head & Shoulders		423	–	AA-	–
49	48		Kiehl’s		416	379	AA	AA+
50	44		Speed Stick		402	498	AA-	A+

   Alte trei mărci renumite, Neutrogena, Nivea și Lancôme completează clasamentul primelor 5, cu creșteri ale valorii brandurilor. Avon are o cădere spectaculoasă (de pe locul al doilea anul trecut pe locul al șaselea anul acesta) pierzând ca valoare aproximativ 2,7 miliarde de dolari, după o altă pierdere de 2,3 miliarde de dolari în perioada 2011-2012 (o diminuare cu 5 miliarde de dolari față de acum doi ani, cam cât este valoarea sa actuală). Această scădere dramatică a valorii de brand sugerează un nivel scăzut al încrederii investitorilor, după o scădere a veniturilor de peste 5% și o pierdere de 42,5 milioane de dolari în 2012.

   Dar totuși „industria de frumusețe” la nivel mondial continuă să meargă bine, pe un drum ascendent. Nu este deloc surprinzător că vânzările de produse de înfrumusețare pentru femei (și chiar pentru bărbați) sunt din ce în ce mai mari, deoarece economiile în curs de dezvoltare sunt acaparate, pe segmente, an de an. Sălile de cosmetică și magazinele specializate din întreaga lume continuă să fie locuri deosebit de căutate, care prezintă interes oricând, în ciuda competiției în creștere cu vânzările de pe Internet.

Sursă: Brand Finance