Brand Finance este liderul mondial de consultanță și de evaluare pentru mărci, care a  efectuat mii de evaluări ale brand-urilor, de toate mărimile și în majoritatea sectoarelor. Printre clienții lor se număra mărci internaționale, autorități fiscale, firme de avocatură, organisme guvernamentale, bănci de investiții, etc. La începutul acestei luni a publicat lista primelor 50 de brand-uri, cele mai valoroase din lume, care produc și comercializează băuturi spirtoase.

     Fără îndoială, Johnnie Walker a confirmat că este cea mai valoroasă marcă de băuturi la nivel global, cu o creștere fenomenală, susținută de publicitate agresivă, de inovare și segmentare atentă a pieții. Un alt lucru esențial a fost creșterea rapidă a băuturilor spirtoase asiatice, brand-urile chineze având în continuare un potențial uriaș. Cu toate că brand-urile din China fac pași mari pentru a câștiga încrederea consumatorilor la nivel internațional, primele 50 de mărci de băuturi spirtoase sunt încă dominate de brand-uri occidentale.

Băuturi spirtoase - Johnnie Walker

     Studiul anual, realizat de agenția de evaluare Brand Finance, arată că Johnnie Walker a înregistrat o creștere a valorii de brand cu un procent colosal – 80%, ajungând la o valoare totală de 4,37 miliarde de dolari. Iată clasamentul complet:

CLASAMENT

BRAND

VALOARE (milioane $)

EVALUARE

2013

2012

Nume

Țară

2013

2012

2013

2012

1

1

Johnnie Walker

Marea Britanie

4372

2432

AAA

AAA

2

6

Moutai

China

2368

1493

AA

AA-

3

3

Hennessy

Franța

2260

1917

AAA

AAA

4

2

Bacardi

SUA

2136

2009

AA +

AA +

5

4

Smirnoff

Marea Britanie

1987

1718

AA +

AA +

6

5

Chivas Regal

Franța

1763

1551

AA +

AAA-

7

7

Wuliangye

China

1639

1308

AA

AA

8

14

Luzhou Laojiao

China

1542

789

AA

AA-

9

9

Jack Daniels

SUA

1373

1246

AAA-

AAA-

10

8

Baileys

Marea Britanie

1349

1269

AA

AA +

11

10

Absolut

Franța

1320

1235

AA

AA

12

12

Grey Goose

SUA

1116

945

AA +

AA +

13

11

Ricard

Franța

884

952

AA-

AA

14

16

Crown Royal

Marea Britanie

862

775

AA-

AA-

15

24

Jinro

Coreea de Sud

762

409

A +

A +

16

15

Ballantine’s

Franța

747

780

AA

AA

17

13

Grant’s

Marea Britanie

697

924

A +

A +

18

18

Rémy Martin

Franța

597

500

AA

AA

19

35

Ciroc

Marea Britanie

550

303

AA +

AA

20

19

Jameson

Franța

540

469

AA +

AA

21

17

Gordon’s Gin

Marea Britanie

538

535

AA

AA +

22

22

Jim Beam

SUA

536

428

AA

AA-

23

25

McDowell’s No.1

India

533

397

AA

AA-

24

20

Jagermeister

Germania

472

458

AA-

AA-

25

29

Buchanans

Marea Britanie

405

340

AA

AA

26

21

Jose Cuervo

Marea Britanie

399

452

AA

AA +

27

31

Famous Grouse

Marea Britanie

398

329

AAA-

AA +

28

26

Brugal

Marea Britanie

383

394

A +

A +

29

34

Ketel One

Marea Britanie

381

315

AA

AA

30

23

J & B

Marea Britanie

371

417

AA-

AA

31

30

Captain Morgan

Marea Britanie

362

331

AA +

AA +

32

32

Martell

Franța

361

324

AA-

AA-

33

28

Havana Club

Franța

357

358

AA

AA

34

36

Bombay Sapphire

SUA

335

274

AA +

AA

35

27

Glenfiddich

Marea Britanie

332

371

AA-

AA-

36

37

Malibu

Franța

313

259

AA-

AA-

37

33

Dewar’s

SUA

299

316

A +

A +

38

38

The Glenlivet

Franța

292

247

AA

AA-

39

Royal Salute

Franța

246

AA

40

39

Beefeater

Franța

241

230

AA-

AA-

41

Kahlua

Franța

239

AA-

42

Courvoisier

SUA

237

AA

43

40

Tanqueray

Marea Britanie

231

218

AA

AA +

44

Campari

Italia

218

AA-

45

Sauza

SUA

213

AA-

46

William Lawson’s

SUA

206

AA

47

Windsor

Marea Britanie

202

AA

48

Southern Comfort

SUA

190

AA +

49

Maker’s Mark

SUA

176

AA

50

Clan Macgregor

Marea Britanie

143

A +

     Notă: Băuturile chinezești sunt din categoria BAIJIU. Numele înseamnă „lichior alb”, „alcool alb” sau „spirt alb”, în general având aproximativ 40-60% alcool în volum. Este este o băutură foarte limpede, de obicei distilată din sorg (este o plantă erbacee perenă, cu înălțimea de până la 2,5 m, originară din Africa Ecuatorială, dar care s-a răspândit și în India și China, unde se cultivă de mai bine de 3000 de ani. Este principala cereală pentru pâine în Africa, Europa de Sud, America Centrală și Asia, fiind o cereală adaptată la o climă caldă și uscată), dar se folosesc și alte cereale: orez, grâu, orz, mei, care sunt distilate de două ori. Există și câteva tipuri preparate din fructe.

     O mare parte din succesul lui Johnnie Walker poate fi atribuit prin promovarea unor produse exclusive, cum ar fi Blue Label, și introducerea de noi produse, cum ar fi Double Black. Ca și Black Label (introdus în 1909, anual se produc echivalentul a 213 milioane de sticle), Double Black este o combinație de malț și cereale. “Single malt” include de fapt două tipuri de malț din două distilerii bine-cunoscute: Diageo, Caol Ila (din Islay) și Talisker (Isle of Skye). Iar producătorul susține că, prin învechirea tot timp de 12 ani, se obține un „echilibru perfect”, chiar dacă prețul este cu 10$ mai mare.

Băuturi spirtoase - Double Black

     Câte dintre ele ați gustat? Eu am băut, câte puțin din fiecare, dintre cele situate în clasamentul 2013 la pozițiile: 1, 3, 4, 5, 6, 9, 10, 11, 13, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 24, 30, 31, 33, 35, 37, 38, 40, 42, 44, 46, 50. Puțin mai mult de jumătate din totalul de 50.

Sursa : Brand Finance


Alte articole captivante


FEMEILE PLÂNG MAI MULT DECÂT BĂRBAȚII      Studiile psihologice efectuate până acum au constatat că, în medie, femeile plâng de 2-5 ori pe lună și 3-5 ori mai des decât bărbații. Femeile plâng mai mult decât bărbații indiferent de țară, deși în anumite țări decalajul este mai mare decât la altele, diferența fiind dată mai ales de cultură, precum și de alți factori.      În mod tradițional, rolul bărbaților în societățile moderne poate fi carac...
UN CADOU DE CĂCAT      Mi-am adus aminte de o glumă făcută de niște vecini de palier în căminul  studențesc, care ne-au pus la ușă un pachet învelit în ziare, în flăcări, plin cu rahat, în idea că cel care iese o să stingă repede focul cu piciorul. Numai că distinsul meu coleg Leon, un fin de nădejde, a avut prezență de spirit, a luat, nu mai știu cum, pachetul și l-a aruncat în camera vecinilor, recunoscută pentru curățenia...
RELIGIE ȘI ATEISM      Un sondaj la nivel mondial realizat de WIN-Gallup International, o organizație independentă, specializată în sondaje de opinie, a adresat această  întrebare în 57 de țări, acoperind mai mult de 73% din populația lumii, anul trecut: Întrebare: Indiferent dacă aparțineți unui cult sau nu, ați spune că sunteți o persoană religioasă, nereligioasă sau un ateu convins?      Răspunsul a fost dat de 51...
SĂ MÂNCĂM ÎMPREUNĂ!      Să mâncăm împreună, pentru că o masă servită cu cei apropiați poate avea un efect terapeutic. Discuții banale, planuri pentru doua zi, analiza evenimentelor recente, programul TV, amintiri sau chiar discuții  grave, ne pot revitaliza. Ca să nu mai spun că o masă servită împreună poate fi o scuză pentru a vorbi cu apropiații. Mâncatul împreună cu familia este un act căruia i se dă din ce în ce mai puțin...
RISCUL DE SĂRĂCIE SAU EXCLUZIUNE SOCIALĂ      Unul dintre cele cinci obiective principale ale Strategiei UE este de a reduce sărăcia prin eliminarea a cel puțin 20 de milioane de oameni supuși riscului de sărăcie sau excluziune socială până în anul 2020. Acest articol prezintă comparații geografice ale indicatorului care descrie sărăcia și excluziunea socială în Uniunea Europeană, folosind cele mai recente date (2011 și 2012) din statisticile UE r...
BIOMETRIA VOCII      Forma gurii și modul în care se mișcă când vorbim fac ca vocea fiecărei persoane să fie unică, la fel ca o amprentă digitală. Amprenta de voce sau timbrul vocii se bazează pe o spectrogramă pentru a verifica identitatea unei persoane: în prima fază este înregistrată vocea, pentru o anumită frază, rezultând o spectrogramă, care măsoară înălțimea vocii și timpul necesar pentru a vorbii, care apoi poate f...
HOTEL SUB PĂMÂNT      Noul hotel Inter Continental Shimao Shanghai Wonderland va fi construit într-o veche carieră de piatră și va avea 19 etaje, toate acestea fiind construite sub pământ. Proiectul a început deja și va fi gata în aproximativ 2 ani, inaugurarea fiind estimată cel mai târziu la începutul anului 2015.     Clădirea va fi inclusă într-un complex de agrement, va avea 380 de camere și un restaurant subacvatic,...
7 STUDII FĂRĂ ROST DIN 2012      Sunt unii care nu știu ce să facă cu banii și fac diverse studii și cercetări fără relevanță sau care arată lucruri pe care peste mai mult de jumătate din populația lumii le cunosc deja. Din anul trecut, am ales câteva de “importanță capitală”, dar mai sunt o groază de alte asemenea bazaconii. Distracție plăcută!      1. Spălatul pe dinți și erecția       Bărbații cu gingiile inflamate au de trei o...
CLĂDIREA CARE ABSOARBE POLUAREA      Clădirile obișnuite sau originale din foarte multe centre urbane poartă pecetea poluării. Un nou tip de ciment ar putea fi soluția care să curețe aerul poluat din jurul unei construcții. La Milano, s-a construit clădirea care absoarbe poluarea din aer, unica de acest fel din lume.      O firmă de construcții italiană (Italcementi) a realizat un mortar biodinamic, care este capabil să elimine în mod au...
PREȚUL ȚIGĂRILOR LA NIVEL MONDIAL      Organizația Mondială a Sănătății a publicat de curând un raport global cu privire la prețul țigărilor și a taxelor aferente (accize și alte taxe) în statele lumii. M-am gândit, ca fumător, să vă ofer un scurt extras.      Notă: dolarul internațional este o monedă ipotetică care are aceeași paritate a puterii de cumpărare pe care o are dolarul american în Statele Unite, la un moment dat în timp. Aces...