Brand Finance este liderul mondial de consultanță și de evaluare pentru mărci, care a  efectuat mii de evaluări ale brand-urilor, de toate mărimile și în majoritatea sectoarelor. Printre clienții lor se număra mărci internaționale, autorități fiscale, firme de avocatură, organisme guvernamentale, bănci de investiții, etc. La începutul acestei luni a publicat lista primelor 50 de brand-uri, cele mai valoroase din lume, care produc și comercializează băuturi spirtoase.

     Fără îndoială, Johnnie Walker a confirmat că este cea mai valoroasă marcă de băuturi la nivel global, cu o creștere fenomenală, susținută de publicitate agresivă, de inovare și segmentare atentă a pieții. Un alt lucru esențial a fost creșterea rapidă a băuturilor spirtoase asiatice, brand-urile chineze având în continuare un potențial uriaș. Cu toate că brand-urile din China fac pași mari pentru a câștiga încrederea consumatorilor la nivel internațional, primele 50 de mărci de băuturi spirtoase sunt încă dominate de brand-uri occidentale.

Băuturi spirtoase - Johnnie Walker

     Studiul anual, realizat de agenția de evaluare Brand Finance, arată că Johnnie Walker a înregistrat o creștere a valorii de brand cu un procent colosal – 80%, ajungând la o valoare totală de 4,37 miliarde de dolari. Iată clasamentul complet:

CLASAMENT

BRAND

VALOARE (milioane $)

EVALUARE

2013

2012

Nume

Țară

2013

2012

2013

2012

1

1

Johnnie Walker

Marea Britanie

4372

2432

AAA

AAA

2

6

Moutai

China

2368

1493

AA

AA-

3

3

Hennessy

Franța

2260

1917

AAA

AAA

4

2

Bacardi

SUA

2136

2009

AA +

AA +

5

4

Smirnoff

Marea Britanie

1987

1718

AA +

AA +

6

5

Chivas Regal

Franța

1763

1551

AA +

AAA-

7

7

Wuliangye

China

1639

1308

AA

AA

8

14

Luzhou Laojiao

China

1542

789

AA

AA-

9

9

Jack Daniels

SUA

1373

1246

AAA-

AAA-

10

8

Baileys

Marea Britanie

1349

1269

AA

AA +

11

10

Absolut

Franța

1320

1235

AA

AA

12

12

Grey Goose

SUA

1116

945

AA +

AA +

13

11

Ricard

Franța

884

952

AA-

AA

14

16

Crown Royal

Marea Britanie

862

775

AA-

AA-

15

24

Jinro

Coreea de Sud

762

409

A +

A +

16

15

Ballantine’s

Franța

747

780

AA

AA

17

13

Grant’s

Marea Britanie

697

924

A +

A +

18

18

Rémy Martin

Franța

597

500

AA

AA

19

35

Ciroc

Marea Britanie

550

303

AA +

AA

20

19

Jameson

Franța

540

469

AA +

AA

21

17

Gordon’s Gin

Marea Britanie

538

535

AA

AA +

22

22

Jim Beam

SUA

536

428

AA

AA-

23

25

McDowell’s No.1

India

533

397

AA

AA-

24

20

Jagermeister

Germania

472

458

AA-

AA-

25

29

Buchanans

Marea Britanie

405

340

AA

AA

26

21

Jose Cuervo

Marea Britanie

399

452

AA

AA +

27

31

Famous Grouse

Marea Britanie

398

329

AAA-

AA +

28

26

Brugal

Marea Britanie

383

394

A +

A +

29

34

Ketel One

Marea Britanie

381

315

AA

AA

30

23

J & B

Marea Britanie

371

417

AA-

AA

31

30

Captain Morgan

Marea Britanie

362

331

AA +

AA +

32

32

Martell

Franța

361

324

AA-

AA-

33

28

Havana Club

Franța

357

358

AA

AA

34

36

Bombay Sapphire

SUA

335

274

AA +

AA

35

27

Glenfiddich

Marea Britanie

332

371

AA-

AA-

36

37

Malibu

Franța

313

259

AA-

AA-

37

33

Dewar’s

SUA

299

316

A +

A +

38

38

The Glenlivet

Franța

292

247

AA

AA-

39

Royal Salute

Franța

246

AA

40

39

Beefeater

Franța

241

230

AA-

AA-

41

Kahlua

Franța

239

AA-

42

Courvoisier

SUA

237

AA

43

40

Tanqueray

Marea Britanie

231

218

AA

AA +

44

Campari

Italia

218

AA-

45

Sauza

SUA

213

AA-

46

William Lawson’s

SUA

206

AA

47

Windsor

Marea Britanie

202

AA

48

Southern Comfort

SUA

190

AA +

49

Maker’s Mark

SUA

176

AA

50

Clan Macgregor

Marea Britanie

143

A +

     Notă: Băuturile chinezești sunt din categoria BAIJIU. Numele înseamnă „lichior alb”, „alcool alb” sau „spirt alb”, în general având aproximativ 40-60% alcool în volum. Este este o băutură foarte limpede, de obicei distilată din sorg (este o plantă erbacee perenă, cu înălțimea de până la 2,5 m, originară din Africa Ecuatorială, dar care s-a răspândit și în India și China, unde se cultivă de mai bine de 3000 de ani. Este principala cereală pentru pâine în Africa, Europa de Sud, America Centrală și Asia, fiind o cereală adaptată la o climă caldă și uscată), dar se folosesc și alte cereale: orez, grâu, orz, mei, care sunt distilate de două ori. Există și câteva tipuri preparate din fructe.

     O mare parte din succesul lui Johnnie Walker poate fi atribuit prin promovarea unor produse exclusive, cum ar fi Blue Label, și introducerea de noi produse, cum ar fi Double Black. Ca și Black Label (introdus în 1909, anual se produc echivalentul a 213 milioane de sticle), Double Black este o combinație de malț și cereale. “Single malt” include de fapt două tipuri de malț din două distilerii bine-cunoscute: Diageo, Caol Ila (din Islay) și Talisker (Isle of Skye). Iar producătorul susține că, prin învechirea tot timp de 12 ani, se obține un „echilibru perfect”, chiar dacă prețul este cu 10$ mai mare.

Băuturi spirtoase - Double Black

     Câte dintre ele ați gustat? Eu am băut, câte puțin din fiecare, dintre cele situate în clasamentul 2013 la pozițiile: 1, 3, 4, 5, 6, 9, 10, 11, 13, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 24, 30, 31, 33, 35, 37, 38, 40, 42, 44, 46, 50. Puțin mai mult de jumătate din totalul de 50.

Sursa : Brand Finance


Alte articole captivante


POPULAȚIA INACTIVĂ ÎN UE      Acest articol analizează statistic populația inactivă economic. Populația inactivă din punct de vedere economic cuprinde toate persoanele care n-au lucrat nici cel puțin o oră și nici nu erau șomeri în perioada de referință, aflându-se în una din următoarele situații: - elevi sau studenți; - pensionari (de toate categoriile); - casnice (care desfășoară numai activități casnice în gospodărie); - per...
PREZERVATIVUL DIZOLVABIL      Cercetătorii de la Universitatea din Washington sunt aproape de a crea un prezervativ pentru utilizarea de către femei, care poate proteja împotriva sarcinii nedorite și a bolilor prin transmitere sexuală, inclusiv HIV și care apoi se dizolvă în interiorul corpului uman. Prezervativul dizolvabil, nu numai că blochează sperma, dar poate elibera și un amestec puternic de medicamente anti-HIV și preventiv...
ELIXIRUL VIEȚII POATE FI O BACTERIE      Elixirul vieții, o băutură cu proprietăți miraculoase, a fost căutat de alchimiști încă din Evul Mediu pentru viața (tinerețea) veșnică. Cercetătorii ruși au anunțat că o simplă bacterie, denumită Bacillus F, poate fi secretul în creșterea longevității și stimularea sistemului imunitar.      Bacteria, care are vârsta de 3,5 milioane de ani, a fost descoperită în 2009 de Anatoli Brouchkov, un cercetăto...
ORAȘELE LUMII CU CELE MAI MARI BLOCAJE ÎN TRAFIC      În ultimii ani, traficul în marile orașe ale lumii, extrem de aglomerate și fără o infrastructură adecvată pentru dezvoltarea din ultimii ani, a devenit un adevărat coșmar pentru conducătorii auto dintr-un motiv simplu, inimaginabil acum câțiva zeci de ani pentru omenire: blocaje în trafic.      Potrivit unui studiu realizat de producătorul de sisteme de navigație TomTom, șoferii, care trebuie să călă...
PRIMUL BORDEL DIN LUME CU PĂPUȘI      La Barcelona s-a deschis de curând primul bordel din lume cu păpuși, care oferă sesiuni erotice cu domnițe din plastic și silicon. Sunt păpuși în totalitate realiste, atât prin mișcări, cât și prin atingere, care pot să îndeplinească toate fanteziile, fără limite, și oferă o experiență erotică unică - promite situl Lumi Dolls. Dacă mă gândesc bine, este o găselniță bună pentru că, din punct de vedere p...
TRICOURI 3D PENTRU FEMEI      Le-am spus tricouri 3D pentru femei pentru motivul pe care l-am scris mai jos, dar pot fi purtate și de bărbați sau copii.      Sunt drăguțe, banale sau înfiorătoare? Este tare greu să dăm un verdict sau să  decidem a le folosi. Ce am putea crede despre aceste tricouri, în imagini tridimensionale, cu fețe de animale și păsări fermecătoare, cu extratereștri, cu imagini a navelor de război și de luptă, ...
CELE MAI VALOROASE CLUBURI DE FOTBAL DIN LUME 2013      După ce a câștigat titlul în Bundesliga și Liga Campionilor, clubul Bayern München a mai cucerit un titlu, devenind clubul cu cel mai valoros brand la nivel global, conform celor de la de Brand Finance. Clubul bavarez a făcut un salt mare anul acesta și acum valorează 860 de milioane de dolari americani (652 milioane de euro), depășind clubul Manchester United, evaluat la 837 milioane de dolari (63...
TOP ORAȘE 2012      Firma americană de consultanță Mercer a realizat un clasament al primelor orașe din lume, dintr-un total de 221 orașe studiate. În stabilirea pozițiilor din clasament, firma a ținut cont de prețurile imobiliarelor în comparație cu venitul mediu al locuitorilor, de calitatea sistemul medical și de sănătate (boli infecțioase, canalizare, depozitarea deșeurilor, poluarea aerului, etc), de mediul politico-...
ALT MATERIAL MINUNE: STANEN      Despre grafen am mai vorbit, fiind considerat un material minune, care își găsește din ce în ce mai multe utilizări în viața noastră de zi cu zi. Cel mai subțire și cel mai puternic material cunoscut a fost izolat pentru prima dată la Universitatea din Manchester, în 2004. Descoperirea a fost încununată prin acordarea Premiului Nobel pentru Fizică în 2010 oamenilor de știință Sir Andre Geim și Sir Kost...
ȘTERGEREA MEMORIEI      Ștergerea memoriei a fost considerată mult timp un subiect valabil numai pentru filmele de Science-Fiction (cine nu a văzut Men in Black?), dar cercetătorii cred că acum s-a făcut o descoperire care poate face procesul să devină realitate. Cercetarea revoluționară de la Universitatea Uppsala din Suedia ar putea conduce la tratamente radicale noi pentru cei care suferă de tulburări de anxietate, stres ș...