Brand Finance este liderul mondial de consultanță și de evaluare pentru mărci, care a  efectuat mii de evaluări ale brand-urilor, de toate mărimile și în majoritatea sectoarelor. Printre clienții lor se număra mărci internaționale, autorități fiscale, firme de avocatură, organisme guvernamentale, bănci de investiții, etc. La începutul acestei luni a publicat lista primelor 50 de brand-uri, cele mai valoroase din lume, care produc și comercializează băuturi spirtoase.

     Fără îndoială, Johnnie Walker a confirmat că este cea mai valoroasă marcă de băuturi la nivel global, cu o creștere fenomenală, susținută de publicitate agresivă, de inovare și segmentare atentă a pieții. Un alt lucru esențial a fost creșterea rapidă a băuturilor spirtoase asiatice, brand-urile chineze având în continuare un potențial uriaș. Cu toate că brand-urile din China fac pași mari pentru a câștiga încrederea consumatorilor la nivel internațional, primele 50 de mărci de băuturi spirtoase sunt încă dominate de brand-uri occidentale.

Băuturi spirtoase - Johnnie Walker

     Studiul anual, realizat de agenția de evaluare Brand Finance, arată că Johnnie Walker a înregistrat o creștere a valorii de brand cu un procent colosal – 80%, ajungând la o valoare totală de 4,37 miliarde de dolari. Iată clasamentul complet:

CLASAMENT

BRAND

VALOARE (milioane $)

EVALUARE

2013

2012

Nume

Țară

2013

2012

2013

2012

1

1

Johnnie Walker

Marea Britanie

4372

2432

AAA

AAA

2

6

Moutai

China

2368

1493

AA

AA-

3

3

Hennessy

Franța

2260

1917

AAA

AAA

4

2

Bacardi

SUA

2136

2009

AA +

AA +

5

4

Smirnoff

Marea Britanie

1987

1718

AA +

AA +

6

5

Chivas Regal

Franța

1763

1551

AA +

AAA-

7

7

Wuliangye

China

1639

1308

AA

AA

8

14

Luzhou Laojiao

China

1542

789

AA

AA-

9

9

Jack Daniels

SUA

1373

1246

AAA-

AAA-

10

8

Baileys

Marea Britanie

1349

1269

AA

AA +

11

10

Absolut

Franța

1320

1235

AA

AA

12

12

Grey Goose

SUA

1116

945

AA +

AA +

13

11

Ricard

Franța

884

952

AA-

AA

14

16

Crown Royal

Marea Britanie

862

775

AA-

AA-

15

24

Jinro

Coreea de Sud

762

409

A +

A +

16

15

Ballantine’s

Franța

747

780

AA

AA

17

13

Grant’s

Marea Britanie

697

924

A +

A +

18

18

Rémy Martin

Franța

597

500

AA

AA

19

35

Ciroc

Marea Britanie

550

303

AA +

AA

20

19

Jameson

Franța

540

469

AA +

AA

21

17

Gordon’s Gin

Marea Britanie

538

535

AA

AA +

22

22

Jim Beam

SUA

536

428

AA

AA-

23

25

McDowell’s No.1

India

533

397

AA

AA-

24

20

Jagermeister

Germania

472

458

AA-

AA-

25

29

Buchanans

Marea Britanie

405

340

AA

AA

26

21

Jose Cuervo

Marea Britanie

399

452

AA

AA +

27

31

Famous Grouse

Marea Britanie

398

329

AAA-

AA +

28

26

Brugal

Marea Britanie

383

394

A +

A +

29

34

Ketel One

Marea Britanie

381

315

AA

AA

30

23

J & B

Marea Britanie

371

417

AA-

AA

31

30

Captain Morgan

Marea Britanie

362

331

AA +

AA +

32

32

Martell

Franța

361

324

AA-

AA-

33

28

Havana Club

Franța

357

358

AA

AA

34

36

Bombay Sapphire

SUA

335

274

AA +

AA

35

27

Glenfiddich

Marea Britanie

332

371

AA-

AA-

36

37

Malibu

Franța

313

259

AA-

AA-

37

33

Dewar’s

SUA

299

316

A +

A +

38

38

The Glenlivet

Franța

292

247

AA

AA-

39

Royal Salute

Franța

246

AA

40

39

Beefeater

Franța

241

230

AA-

AA-

41

Kahlua

Franța

239

AA-

42

Courvoisier

SUA

237

AA

43

40

Tanqueray

Marea Britanie

231

218

AA

AA +

44

Campari

Italia

218

AA-

45

Sauza

SUA

213

AA-

46

William Lawson’s

SUA

206

AA

47

Windsor

Marea Britanie

202

AA

48

Southern Comfort

SUA

190

AA +

49

Maker’s Mark

SUA

176

AA

50

Clan Macgregor

Marea Britanie

143

A +

     Notă: Băuturile chinezești sunt din categoria BAIJIU. Numele înseamnă „lichior alb”, „alcool alb” sau „spirt alb”, în general având aproximativ 40-60% alcool în volum. Este este o băutură foarte limpede, de obicei distilată din sorg (este o plantă erbacee perenă, cu înălțimea de până la 2,5 m, originară din Africa Ecuatorială, dar care s-a răspândit și în India și China, unde se cultivă de mai bine de 3000 de ani. Este principala cereală pentru pâine în Africa, Europa de Sud, America Centrală și Asia, fiind o cereală adaptată la o climă caldă și uscată), dar se folosesc și alte cereale: orez, grâu, orz, mei, care sunt distilate de două ori. Există și câteva tipuri preparate din fructe.

     O mare parte din succesul lui Johnnie Walker poate fi atribuit prin promovarea unor produse exclusive, cum ar fi Blue Label, și introducerea de noi produse, cum ar fi Double Black. Ca și Black Label (introdus în 1909, anual se produc echivalentul a 213 milioane de sticle), Double Black este o combinație de malț și cereale. “Single malt” include de fapt două tipuri de malț din două distilerii bine-cunoscute: Diageo, Caol Ila (din Islay) și Talisker (Isle of Skye). Iar producătorul susține că, prin învechirea tot timp de 12 ani, se obține un „echilibru perfect”, chiar dacă prețul este cu 10$ mai mare.

Băuturi spirtoase - Double Black

     Câte dintre ele ați gustat? Eu am băut, câte puțin din fiecare, dintre cele situate în clasamentul 2013 la pozițiile: 1, 3, 4, 5, 6, 9, 10, 11, 13, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 24, 30, 31, 33, 35, 37, 38, 40, 42, 44, 46, 50. Puțin mai mult de jumătate din totalul de 50.

Sursa : Brand Finance


Alte articole captivante


PILULE DIGITALE      Pe măsură ce societatea duce o luptă deschisă pentru intimitate pe Internet, oamenii de știință și cercetătorii pregătesc noi valuri de tehnologii, chiar mai intruzive: calculatoare digerabile și senzori minusculi în interiorul pastilelor. În interiorul acestor pastile sunt senzori mici și emițătoare. Le înghițiți cu apă, lapte sau orice preferați, după care  dispozitivele ajung intacte în stomac. În t...
RELIGIE ȘI ATEISM      Un sondaj la nivel mondial realizat de WIN-Gallup International, o organizație independentă, specializată în sondaje de opinie, a adresat această  întrebare în 57 de țări, acoperind mai mult de 73% din populația lumii, anul trecut: Întrebare: Indiferent dacă aparțineți unui cult sau nu, ați spune că sunteți o persoană religioasă, nereligioasă sau un ateu convins?      Răspunsul a fost dat de 51...
MULȚUMIRI PĂRINȚILOR      Până la 40% din inteligența unui copil este moștenită sau transmisă de la părinți, potrivit unui nou studiu realizat de cercetătorii de la Universitatea din Queensland, Australia. Acesta este cel mai mare studiu de genetică a inteligenței copilăriei realizat vreodată, care combate studiile anterioare, ce indicau o variație cuprinsă între 40 și 50%.      Autorii studiului au utilizat date genetice, r...
SALARII EGALE PENTRU BĂRBAȚI ȘI FEMEI      Guvernului Islandei a făcut un anunț fără precedent cu ocazia Zilei Internaționale a Femeii. Printr-un act normativ, care va fi prezentat Parlamentului din Islanda în această lună, angajatorii trebuie să ofere salarii egale pentru bărbați și femei, echitabile, indiferent de sex, etnie (rasă), naționalitate sau orientare sexuală. Această lege va fi aplicabilă pentru toate companiile, atât de stat, cât ș...
BEREA LA PET ARE ALT GUST      Berea la PET atârnă mai ușor în sacoșe și pentru plastic, care este ieftin și poate fi modelat practic în orice formă, există variante de reciclare, din ce în ce mai obișnuite – dacă comunitatea se deranjează să le pună în practică - față de cele pentru sticlă. Multă lume, din majoritatea țărilor de pe glob, ar rămâne surprinsă și mirată să afle că berea se îmbuteliază în sticle din plastic.      Bere...
SCRISUL DE MÂNĂ ESTE PE MOARTE      Cred că toată lumea este de acord că orice om are dreptul de a învăța să scrie și să citească și, cu ajutorul unui pix sau a unui creion, să poată transmite un mesaj scris către oricare alții care pot citi. Dar scrisul de mână se pare că va avea o moarte deja anunțată, destul de înfricoșătoare.      Începând cu anul școlar din anul viitor, copiii din Finlanda, o țară recunoscută pentru sistemul său de...
BANI DE LA STAT PENTRU PROCREARE      Guvernul din Niue oferă bani de la stat pentru procreare, dorind să încurajeze populația să facă mai mulți copii. Multe insule din Pacific se confruntă cu depopularea, deoarece locuitorii lor se mută pentru a-și găsi de lucru. Această măsură de stimulare a populației, în scădere în ultimii ani, va acorda câte 2.000 de dolari neozeelandezi (1.437$ sau 1.437£) noilor-născuți, sumă care va fi plătită în p...
DE CE NE SĂRUTĂM SUB VÂSC      De ce ne sărutăm sub vâsc? Această tradiție este la prima vedere puțin ciudată datorită plantei în sine: vâscul. De ce s-a apelat la o plantă semiparazită (plantă care nu-și susține pe cont propriu fotosinteza, extrăgând o parte din hrană din altă plantă vie) ci nu la alte plante mult mai frumoase, mai răspândite și mai îndrăgite?      De-a lungul istoriei, vâscul a fost apreciat de grecii antici, bab...
5 INVENȚII UTILE      1.   Touch (atingeți) este partenerul perfect pentru cei care au nevoie să aibă o ținută perfectă și prezentabilă în orice moment. Se potrivește în palmă și poate fi utilizat pentru a elimina cutele și sifonarea hainelor în timp ce sunt purtate. Touch folosește lumina infraroșie pentru a netezi materialul hainelor și începe să lucreze atunci când simte țesătura, fiind o alternativă sigură și mai rapidă...
CUTIA FINLANDEZĂ      Guvernul finlandez trimite tuturor părinților o cutie cu diverse lucruri pentru a ajuta în  primul an de creștere al copilului. Programul a devenit o tradiție și datează din anul 1938, fiind o parte importantă a culturii finlandeze. Acest pachetul de maternitate este trimis tuturor femeilor însărcinate. Finlandezii pot totuși opta fie pentru această cutie sau pentru o  subvenție în numerar de 140 euro,...